+7 (977) 255 62-56
Москва
Телевизионное обозрение
Новости
Статьи
Мнения и аналитика
Телеканалы
Энциклопедия ТВ
  • Передачи
  • Сериалы
  • Фильмы
Кто есть кто
    Телевизионное обозрение
    Новости
    Статьи
    Мнения и аналитика
    Телеканалы
    Энциклопедия ТВ
    • Передачи
    • Сериалы
    • Фильмы
    Кто есть кто
      Телевизионное обозрение
      • Новости
      • Статьи
      • Мнения и аналитика
      • Телеканалы
      • Энциклопедия ТВ
        • Назад
        • Энциклопедия ТВ
        • Передачи
        • Сериалы
        • Фильмы
      • Кто есть кто
      • +7 (977) 255 62-56
      Москва
      news@teleoboz.ru
      • Главная
      • Статьи
      • Дмитрий Медников: «Медийного инвентаря, свободного и эффективного, на рынке осталось мало»

      Дмитрий Медников: «Медийного инвентаря, свободного и эффективного, на рынке осталось мало»

      12 сентября 2023 12:47
      // Событие
      Дмитрий Медников на площадке ВЭФ

      11 сентября на площадке ВЭФ «Русская Медиагруппа» приняла участие в сессии «Поддержка и развитие сегмента МСП: роль медиа в экономическом сотрудничестве России и Азии». В ходе дискуссии спикеры обсудили формирование новых брендов и уникальные возможности для бизнеса, которые открывают охватные медиа.

      В рамках направления «Русская Медиагруппа»: Creative & Business холдинг третий год подряд принимает участие в одном из ключевых экономических международных событий – Восточном экономическом форуме.

      В первый день проведения деловой программы управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников принял участие в сессии, главными темами которой стали развитие торговых отношений между Россией и Китаем, а также влияние средств массовой информации на рост и позиционирование предприятий, в том числе сектора МСП, а также на создание и продвижение брендов.

      Модератором дискуссии выступила заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса, Сейлз-хаус «Газпром-медиа» Алина Ефимова. По её словам, ключевую роль в выходе российских компаний на китайский рынок, а также на развитии МСП внутри страны, играют традиционные медиа: ТВ, радио и наружная реклама.

      О том, как сегодня выглядит процесс формирования брендов через медиа, рассказал управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников. В разрезе темы развития сектора МСП и выхода на международные рынки он отметил, что перед медиа стоят две важные задачи: формирование брендов и их узнаваемости, а также собственный выход на зарубежные рынки.

      Именно медиа формируют эко-систему отношений бизнеса и разнообразных сообществ, а также позволяют понять культуру других стран.

      Также Дмитрий Медников отметил, что сегодня сложилась уникальная ситуация, когда крупнейшие холдинги практически не конкурируют между собой.

      — Медийного инвентаря, свободного и эффективного, на рынке осталось мало. Деньги в бизнесе растут быстрее, — говорит Дмитрий Медников. — Всё эффективное продаётся быстро, поэтому планировать рекламные кампании надо заранее. Сегодня компании комбинируют онлайн и офлайн инструментарий, и этот микс обеспечивает рост по всем направлениям. Важно только вовремя этот рекламный инвентарь найти, так как его дефицит, судя по всему, будет только нарастать.

      Также Дмитрий Медников подчеркнул необходимость трансграничного развития медиабизнеса. «Медийное трансграничное сотрудничество обеспечит и комфортный вход товаров на зарубежные рынки, и высокий уровень дружелюбия, который не всегда возможно измерить метриками, но который позволит бизнесу быстрее найти место «на полках», — подчеркнул управляющий директор «Русской Медиагруппы».

      Высокий спрос на рекламный инвентарь подтвердил и генеральный директор, основатель Медиахолдинга «MAER Group» Константин Майор.

      — Более 30 000 брендов создано за последний год, и им нужна поддержка. Рынок наконец начал двигаться – и он тянет за собой медиаотрасль, — говорит Константин Майор. — В моей практике никогда не было, чтобы в августе был soldout, а сейчас нет ни секунды свободной на рекламных поверхностях. Рынок наружной рекламы вырос на более чем 40%. В медиабизнесе нашей страны – Ренессанс. Ушли крупные холдинги и нам дали возможность, наконец, развиваться в нашей стране.

      Значительную часть дискуссии заняло обсуждение продвижения российских товаров в Китае.

      — Наши компании, занимающиеся внешнеэкономической деятельностью, очень заинтересованы в китайском рынке. Причём сектора МСП это касается особенно, так как эти предприятия более мобильны, — говорит директор Института Китая и современной Азии Российской академии наук Кирилл Бабаев. — Но наши компании часто плохо представляют себе не только коммерческое право, но и деловые обычаи и навыки переговорного процесса. Китай – очень особенная культура, там гигантское количество нюансов, которые нужны, чтобы договориться.

      Также он подчеркнул, что медиа могут стать важным инструментом в решении этой проблемы, так как они могут знакомить аудиторию с традициями стран-партнёров. К тому же, по данным последних исследований, на это есть спрос: именно Китай возглавил топ-10, как страна с наиболее интересной для россиян культурой.

      Кирилл Бабаев также озвучил интересный факт, касающийся продвижения бренда через СМИ в Китае: «Поддержка государства для китайского партнёра концептуально важна. Если вы сможете добиться упоминания бренда в статье в государственной газете Китая – вы можете больше не вкладываться в рекламу».

      — Китайские компании занимают до 40% российского рынка, — подчёркивает Председатель Союза китайских предпринимателей в России Чжоу Лицюнь. — Мы стремимся и дальше увеличивать торговый оборот, и здесь особая роль принадлежит малому и среднему бизнесу. И очень важную роль в развитии предприятий играют СМИ. За нашими плечами – 20 лет опыта выстраивания отношений со СМИ. И китайские предприятия, которые находятся в России, смогли достигнуть высокого уровня, в том числе благодаря этому сотрудничеству.

      Подводя итоги дискуссии, модератор отметила, что по статистике 58% телезрителей считают, что компания благополучна, если у нее есть деньги на рекламу. А 62% с помощью рекламы узнают о новинках. При этом именно Дальневосточный округ, где проходит ВЭФ, является лидером по слушанию радио в России. И необходимо смело использовать эти инструменты для продвижения и развития брендов как в регионе, так и на российско-китайском рынке.


      Фото пресс-службы «Русская Медиагруппа»

      • Prev
      • Next
      Это интересно
      • Телеканал 2х2 вернул «две легендарные двойки»
        Телеканал 2х2 вернул «две легендарные двойки»
        2 октября 2023
      • От шедевров советского кино до романтических историй
        От шедевров советского кино до романтических историй
        29 сентября 2023
      • В Москве прошла презентация нового сезона ИРИ
        В Москве прошла презентация нового сезона ИРИ
        22 сентября 2023
      • Главный приз 8-го МЕКФ получила анимационная картина "Секреты моего отца"
        Главный приз 8-го МЕКФ получила анимационная картина "Секреты моего отца"
        11 сентября 2023
      • «Газпром-Медиа Холдинг» запускает студию нейропродакшена
        «Газпром-Медиа Холдинг» запускает студию нейропродакшена
        11 сентября 2023
      • В Сочи открылся фестиваль онлайн-кинотеатров «Новый сезон»
        В Сочи открылся фестиваль онлайн-кинотеатров «Новый сезон»
        8 сентября 2023
      • ТВ-3 провёл ребрендинг и сменил логотип
        ТВ-3 провёл ребрендинг и сменил логотип
        1 сентября 2023
      • Телеканал "Мосфильм. Золотая коллекция" запускает поясное вещание
        Телеканал "Мосфильм. Золотая коллекция" запускает поясное вещание
        1 сентября 2023
      • В Москве создаётся крупнейший кинокластер мирового уровня
        В Москве создаётся крупнейший кинокластер мирового уровня
        31 августа 2023
      • Первый канал и ТНТ пополнили ряды АПКиТ
        Первый канал и ТНТ пополнили ряды АПКиТ
        23 августа 2023
      • Юлия Голубева о сотрудничестве с африканским медиасообществом
        Юлия Голубева о сотрудничестве с африканским медиасообществом
        28 июля 2023
      • Обновлённый BRIDGE ФРЭШ уже в эфире!
        Обновлённый BRIDGE ФРЭШ уже в эфире!
        24 июля 2023
      • «Погода 360» отмечает год в эфире!
        «Погода 360» отмечает год в эфире!
        6 июля 2023
      • Андрей Кондрашов назначен генеральным директором ТАСС
        Андрей Кондрашов назначен генеральным директором ТАСС
        6 июля 2023
      • Фестиваль «Новый сезон» открывает аккредитацию гостей
        Фестиваль «Новый сезон» открывает аккредитацию гостей
        5 июля 2023
      • Фонд Кино поддержит инициативу «Газпром-Медиа Холдинга»
        Фонд Кино поддержит инициативу «Газпром-Медиа Холдинга»
        4 июля 2023
      • На площадке «Ленфильма» презентовали сериал «Челюскин. Первые»
        На площадке «Ленфильма» презентовали сериал «Челюскин. Первые»
        20 июня 2023
      • Юлия Пересильд получила государственную награду за фильм "Вызов"
        Юлия Пересильд получила государственную награду за фильм "Вызов"
        14 июня 2023
      • Сергею Маковецкому – 65!
        Сергею Маковецкому – 65!
        13 июня 2023
      • "Ред Медиа" отмечает 17-летие!
        "Ред Медиа" отмечает 17-летие!
        9 июня 2023
      • Вконтакте

      Назад к списку Следующая статья
      Категории
      • Камера, Мотор!67
      • Кино31
      • Обзоры58
      • Рейтинги2
      • Сериал103
      • Событие41
      • Шоу87
      Первый отдел
      Выбор редакции
      Завершились съёмки комедийного сериала "Соседка" с Хлыниной и Корешковым
      Завершились съёмки комедийного сериала "Соседка" с Хлыниной и Корешковым
      Подробнее
      Подробнее
      Омский хор победил в «Стране талантов»!
      Омский хор победил в «Стране талантов»!
      Подробнее
      Подробнее
      Сенсационный финал шоу «Маска»: Билан и Лазарев разделили победу
      Сенсационный финал шоу «Маска»: Билан и Лазарев разделили победу
      Подробнее
      Подробнее
      Героиню Анны Банщиковой ждут новые расследования
      Героиню Анны Банщиковой ждут новые расследования
      Подробнее
      Подробнее
      О нас
      О компании
      Главный редактор
      Информация
      Новости
      Статьи
      Разделы
      Телеканалы
      Энциклопедия ТВ
      Персоны
      Оставайтесь на связи
      Наши контакты

      +7 (977) 255 62-56
      Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
      Москва
      news@teleoboz.ru
      © 2019-2023 "Телевизионное Обозрение". Все права защищены.