+7 (977) 255 62-56
Москва
Телевизионное обозрение
Новости
Статьи
Мнение
Телеканалы
Энциклопедия ТВ
  • Передачи
  • Сериалы
  • Фильмы
Кто есть кто
    Телевизионное обозрение
    Новости
    Статьи
    Мнение
    Телеканалы
    Энциклопедия ТВ
    • Передачи
    • Сериалы
    • Фильмы
    Кто есть кто
      Телевизионное обозрение
      • Новости
      • Статьи
      • Мнение
      • Телеканалы
      • Энциклопедия ТВ
        • Назад
        • Энциклопедия ТВ
        • Передачи
        • Сериалы
        • Фильмы
      • Кто есть кто
      • +7 (977) 255 62-56
      Москва
      news@teleoboz.ru
      • Главная
      • Статьи
      • Событие

      Дмитрий Медников: «Медийного инвентаря, свободного и эффективного, на рынке осталось мало»

      Поделиться
      12 сентября 2023 12:47
      // Событие
      Дмитрий Медников на площадке ВЭФ

      11 сентября на площадке ВЭФ «Русская Медиагруппа» приняла участие в сессии «Поддержка и развитие сегмента МСП: роль медиа в экономическом сотрудничестве России и Азии». В ходе дискуссии спикеры обсудили формирование новых брендов и уникальные возможности для бизнеса, которые открывают охватные медиа.

      В рамках направления «Русская Медиагруппа»: Creative & Business холдинг третий год подряд принимает участие в одном из ключевых экономических международных событий – Восточном экономическом форуме.

      В первый день проведения деловой программы управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников принял участие в сессии, главными темами которой стали развитие торговых отношений между Россией и Китаем, а также влияние средств массовой информации на рост и позиционирование предприятий, в том числе сектора МСП, а также на создание и продвижение брендов.

      Модератором дискуссии выступила заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса, Сейлз-хаус «Газпром-медиа» Алина Ефимова. По её словам, ключевую роль в выходе российских компаний на китайский рынок, а также на развитии МСП внутри страны, играют традиционные медиа: ТВ, радио и наружная реклама.

      О том, как сегодня выглядит процесс формирования брендов через медиа, рассказал управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников. В разрезе темы развития сектора МСП и выхода на международные рынки он отметил, что перед медиа стоят две важные задачи: формирование брендов и их узнаваемости, а также собственный выход на зарубежные рынки.

      Именно медиа формируют эко-систему отношений бизнеса и разнообразных сообществ, а также позволяют понять культуру других стран.

      Также Дмитрий Медников отметил, что сегодня сложилась уникальная ситуация, когда крупнейшие холдинги практически не конкурируют между собой.

      — Медийного инвентаря, свободного и эффективного, на рынке осталось мало. Деньги в бизнесе растут быстрее, — говорит Дмитрий Медников. — Всё эффективное продаётся быстро, поэтому планировать рекламные кампании надо заранее. Сегодня компании комбинируют онлайн и офлайн инструментарий, и этот микс обеспечивает рост по всем направлениям. Важно только вовремя этот рекламный инвентарь найти, так как его дефицит, судя по всему, будет только нарастать.

      Также Дмитрий Медников подчеркнул необходимость трансграничного развития медиабизнеса. «Медийное трансграничное сотрудничество обеспечит и комфортный вход товаров на зарубежные рынки, и высокий уровень дружелюбия, который не всегда возможно измерить метриками, но который позволит бизнесу быстрее найти место «на полках», — подчеркнул управляющий директор «Русской Медиагруппы».

      Высокий спрос на рекламный инвентарь подтвердил и генеральный директор, основатель Медиахолдинга «MAER Group» Константин Майор.

      — Более 30 000 брендов создано за последний год, и им нужна поддержка. Рынок наконец начал двигаться – и он тянет за собой медиаотрасль, — говорит Константин Майор. — В моей практике никогда не было, чтобы в августе был soldout, а сейчас нет ни секунды свободной на рекламных поверхностях. Рынок наружной рекламы вырос на более чем 40%. В медиабизнесе нашей страны – Ренессанс. Ушли крупные холдинги и нам дали возможность, наконец, развиваться в нашей стране.

      Значительную часть дискуссии заняло обсуждение продвижения российских товаров в Китае.

      — Наши компании, занимающиеся внешнеэкономической деятельностью, очень заинтересованы в китайском рынке. Причём сектора МСП это касается особенно, так как эти предприятия более мобильны, — говорит директор Института Китая и современной Азии Российской академии наук Кирилл Бабаев. — Но наши компании часто плохо представляют себе не только коммерческое право, но и деловые обычаи и навыки переговорного процесса. Китай – очень особенная культура, там гигантское количество нюансов, которые нужны, чтобы договориться.

      Также он подчеркнул, что медиа могут стать важным инструментом в решении этой проблемы, так как они могут знакомить аудиторию с традициями стран-партнёров. К тому же, по данным последних исследований, на это есть спрос: именно Китай возглавил топ-10, как страна с наиболее интересной для россиян культурой.

      Кирилл Бабаев также озвучил интересный факт, касающийся продвижения бренда через СМИ в Китае: «Поддержка государства для китайского партнёра концептуально важна. Если вы сможете добиться упоминания бренда в статье в государственной газете Китая – вы можете больше не вкладываться в рекламу».

      — Китайские компании занимают до 40% российского рынка, — подчёркивает Председатель Союза китайских предпринимателей в России Чжоу Лицюнь. — Мы стремимся и дальше увеличивать торговый оборот, и здесь особая роль принадлежит малому и среднему бизнесу. И очень важную роль в развитии предприятий играют СМИ. За нашими плечами – 20 лет опыта выстраивания отношений со СМИ. И китайские предприятия, которые находятся в России, смогли достигнуть высокого уровня, в том числе благодаря этому сотрудничеству.

      Подводя итоги дискуссии, модератор отметила, что по статистике 58% телезрителей считают, что компания благополучна, если у нее есть деньги на рекламу. А 62% с помощью рекламы узнают о новинках. При этом именно Дальневосточный округ, где проходит ВЭФ, является лидером по слушанию радио в России. И необходимо смело использовать эти инструменты для продвижения и развития брендов как в регионе, так и на российско-китайском рынке.


      Фото пресс-службы «Русская Медиагруппа»


      Теги
      Дмитрий Медников ВЭФ Русская Медиагруппа Восточный экономический форум
      • Prev
      • Next
      Это интересно
      • Слоны, белки и жирафы создадут атмосферу праздника!
        16 декабря 2024
      • Комические ситуации в контексте серьёзных тем
        29 ноября 2024
      • Климова, Власова и Симаходская на закрытом показе сериала «Карьеристки»
        18 октября 2024
      • На выставке-форуме «Россия» прошёл премьерный показ фильма «Спасибо, Родная!»
        13 декабря 2023
      • Юлия Бордовских призналась в любви к хоккею!
        11 декабря 2023
      • «Мультиландия» представила новогоднее оформление
        1 декабря 2023
      • Это был лучший сезон в истории Пятого канала!
        1 декабря 2023
      • Компания "Виасат" запустила новый телеканал "viju TV1000 новелла"
        29 ноября 2023
      • В Москве прошла «viju ночь эмоций»: кинокритики и психолог «поиграли на чувствах» зрителей
        23 ноября 2023
      • Медиаплатформа «Смотрим» запустила круглосуточный канал «Тайны»
        30 октября 2023
      • Вконтакте

      Поделиться
      Назад к списку Следующая статья
      Категории
      • Камера, Мотор!79
      • Кино42
      • Обзоры72
      • Подробности50
      • Рейтинги3
      • Сериал166
      • Событие55
      • Шоу124
      В тренде
      Хит
      Капитал-шоу «Поле чудес» с Леонидом Якубовичем
      Поле чудес
      В эфире
      Подробнее
      Подробнее
      © 2019-2025 "Телевизионное Обозрение". Все права защищены.
      Наши контакты

      +7 (977) 255 62-56
      news@teleoboz.ru
      Москва
      Оставайтесь на связи